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当当改版百货商城谋上市略显信心不足7z

发布时间:2019-10-12 19:25:58

【IT商业讯】( 齐心)近日,经过为期两周无锡治疗癫痫医院的测试,当当新版首页正式上线,新版首页给予了百货品类更大的权重,凸显出当当从上书店向治疗儿童脑瘫权威医院百货商城转型的全新定位。当当两CCFO杨嘉宏、COO黄若的上任,目的似乎很明确,一方面将完善当当在百货零售领域的运营体系,另一方面谋求上市。当当高调发力百货运营,是意味着其垂直型电子商务站的失败,面对细分为趋势的电子商务领域激烈竞争下的新尝试,还是对上市信心不足?

正望咨询分析师樊春晖谈到当当在三到五年前,也是当仁不让的头号B2C购物站,而现在,市场格局下,它的市场份额相对于新崛起的京东等,包括红孩子等,反而降低了。有分析称这是因为图书的毛利有限,而且新的B2C商务站的崛起,拉低了当当的市场份额。

的确

,紧紧依靠图书这样单一的合肥脑瘫康复治疗模式风险大,2010年1月8日,国内3家全国性的出版发行行业协会联合发布《图书公平交易规则》,规定新书出版一年内,销售折扣不得低于85折。虽然很多络书店并没有完全依此行规,但是单一的产品容易受到政策、规则之类的限制,风险较大。

据悉,当当发力百货,一是因为百货的毛利润要高于图书,二是降低了来自于外部的风险,多种产品可以分摊利润和风险,而且也减少了外界竞争带来的压力。

当当之前就致力于改变单一的图书模式,根据当当创始人李国庆09年8月接受媒体采访时公开开披露的数据,当时的当当,百货的收入占15%,今年的目标是30%,这一目标之后又被修正为50%。但是根据一份来自当当的数据表明,2009年当当的营业额中80%的比重仍旧是图书;而百货业务只占营业额的20%。离之前李国庆设定的50%的目标还有很大一段距离。

当当是目前国内最大的上书城,但是其盈利能力却很一般

。虽然当当并没有对外公布其业绩,但是根据当当高层对外的公开言论推直在略微盈利或略微亏损的状态,多年来一直处于微盈利和微亏损的状态。据了解,B2C作为零售的一种方式,其利润的主要来源仍然是进销差价,当当也逃不过利润不断被摊薄的困境。而零售行业平均利润率在5%左右。

而随着国内新兴电子商务的崛起,站细分的大趋势下,当当很难在之后的竞争中利于不败之地。如今当当首页改版,加入百货,也表示了其发力百货商城的决心。而COO黄若在零售业内有丰富的经验,他曾负责组建淘宝商城,担任淘宝副总裁、B2C事业部总经理,将完善当当在百货零售领域的运营体系。

而最近随着当当CFO杨嘉宏的上任,表明了当当上市的决心。杨曾在摩根士丹利、雷曼兄弟、Sherwood,以及高盛等着名投资银行任职,有丰富的投行经验,航美传媒更是在他手中半年就在纳斯达克成功上市。

有分析称,当当依据目前的水平上市并不成问题,据尼尔森日前进行的调研表明,中国民对于购物站的无提示认知和总体提示的认知情况中

,当当分别以54%和93%位列B2C购物站首位。但是要想在上市后保持一个良好的状态,在竞争中保持领先地位,如果仅仅依靠图书的盈利是不行的。

其实电子商务商城主要面对的还是消费者,能不能吸引消费者,最终是一个电子商务站能不能成功的关键。短期内,当当可能很难吸引消费者去大量的购买其百货。这需要一个很长的考验过程。

购者目前已经习惯了买衣服、鞋帽、小饰品到淘宝;买家电、数码产品到京东;买书到当当这样的逻辑,所以短期内恐怕很难接受当当的百货。

而对于此次当当的改版,部分消费者表示并不感冒,有人表示不会去当当买除了书之外的其他东西。也有友表示,即使当当其他产品搞促销时,也不一定会去买,除非在产品质量有十分保证的前提下,但首先对当当就不太信任。这些产品毕竟不同于图书,如果买到盗版还可以阅读,但其他就不一样了。而且也有友反映对当当新改版的页面有点不适应。还有友评论说

,当当的支付方式虽然能够货到付款,但是银的合作伙伴还偏少,而且也没有类似支付宝这样的科学发现预防肝癌转移复合物一个支付平台,感觉不太方便

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