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格力手机营销强全靠董姐一人嚷

发布时间:2019-08-15 18:16:17

  格力5000万部的销售目标又下调了,董明珠最近表示 格力目前只卖出了数万部,今年很难完成5000万部的目标 。这本就是意料中的事情,竟又被媒体大大地炒作了一番,格力的热度一直不减。

  这款号称能够使用三年,并一度被宣传要卖出1亿部。随后, 董姐 一再被打脸,在6月1日的格力股东大会上,她刚将格力的目标由此前的1亿部缩小到了5000万部。而现在,格力只卖出了数万部。当然,以董明珠的强势风格不可能认输,因此她说只卖出几万部的真实原因 不是因为格力不好,而是产能不能满足 。

  真的是这样吗?先来看看格力的配置,采用5英寸720P显示屏,搭载主频为1.2GHz的四核处理器,内置1GB RAM以及8GB ROM,拥有200万像素前置摄像头以及500万像素主摄像头,运行Android4.4系统。从配置上看,小米、华为、酷派等相同的配置只需要几百元,而格力却高达1600元,与市面上同等价位的相比几乎毫无竞争力,而现在仅仅几万部的销量也说明定价存在问题,虽然格力解释称销量低是受到了产能限制。

  不得不说,目前格力的市场表现并不算成功,与它的高关注度格格不入。格力从去年格力年会的曝光、到 月份浮出水面、到岛邻大会上的详细介绍,以及颇具争议的开机画面,董明珠成熟的个人营销能力,堪比雷军、马云等互联高手。其实从董明珠的对外言论,我们看得出她是一个营销高手,但是显然对市场还不足够了解。董明珠宣传格力要做让用户三年不换的,以目前市场的更新换代速度,即使质量很好,消费者也会在一年左右更换一次。格力开机画面曝光,虽然得到了巨大的关注,但是却被众多友调侃为 董明珠再向老干妈学习 ,明显与时尚的定位不符合。

  一分钱广告费不花,凭借董明珠的 嘴皮子 和个人影响力,格力在短时间内就赢得了超高市场关注度,董明珠和格力的营销实力不容置疑,但即便如此,市场规律依旧残酷无情,没有质量过硬的产品,不能为用户提供良好的使用体验,仅仅光靠卖吆喝博眼球,无论是董明珠个人,还是格力,它们的品牌影响力都会有被完全透支的那一天,老罗和锤子或许就是前车之鉴。

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